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LA RADIO, UN MÉDIA TOUJOURS D’AVANT-GARDE ET EFFICACE.
Les résultats de deux études jettent un nouvel éclairage sur la radio qui démontre que ce média demeure toujours d’avant-garde, compétitif et surtout efficace pour les annonceurs et ce malgré l’émergence de médias marginaux sur internet.
La première de ces études nous parvient de l’Association Canadienne des Radiodiffuseurs (ACR) et dont l’essentiel nous est rapporté par La Presse ce mois ci. Le premier constat que l’on y fait est que la radio demeure le média le plus performant en termes de ratio d’évitement des messages publicitaires. En effet seulement 31% des messages diffusés y sont évités. Pour la télé c’est près de la moitié des messages qui le sont, ce qui était un fait connu. Mais là où on a de nouvelles données, c’est concernant internet où on découvre que le taux d’évitement est de 75%, ce qui est énorme. En d’autres termes, cela veut dire que pour chaque dollar investi par un annonceur pour une publicité internet, à peine le quart de l’investissement rejoindra effectivement la cible. Ou qu’une publicité internet doit pour chaque dollar dépensé rejoindre trois (3) fois plus de personnes que la radio pour être rentable, car le reste sera perdu dans le cyberespace.
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